4月18日傳統連鎖藥房“四大家族”之一金象首次降價，使北京市場價格戰升溫。
選擇了一個吉利日子，京城最大醫藥連鎖公司金象大藥房大張旗鼓地從傳統陣營中跳了出來，率先祭起了降價大旗，加入了平價藥店近乎白熱化的價格混戰之中。今年4月18日，金象正式對外宣布其旗艦店白塔寺藥店降價消息。
金象不想硬挺
與德威治等高舉“降價”大旗的平價藥店相對，人們習慣上把金象大藥房、醫保全新、同仁堂、嘉事堂4家傳統連鎖藥房并稱為“四大家族”，這幾家共同特點是：門店多、有品牌、不降價。兩年前，對那些在京城市場里搞價格戰打打殺殺的“平價藥店”，金象大藥房董事長徐軍基本上是一笑了之。
當時徐軍曾向本報記者表示，藥店經營主要靠的品牌和增值服務，靠拼價格不是長久之計，而且在地域面積很廣的北京市場，降價影響不會明顯。
而4月25日下午，就此次金象主動加入價格戰緣由等問題，徐軍表示，目前國內藥品價格政策大環境變了，國家多次主導下調藥價，金象也要考慮相應調整價格策略，不能總是那么“挺著”。
“之所以選擇白塔寺藥店做降價試點，是因為其規模大、歷史久，影響也會更大些?！毙燔姺Q，這次降價并非全線下調，只是挑了一部分藥品，涉及到的主要是1000多種普藥，降價幅度平均為15% -25%.徐軍還透露，針對不同區域、不同經營形式的其他連鎖店和加盟店，因為數量太大，金象正在考慮制定更妥當的降價政策。
傳統陣營顧慮猶在
截止到目前，平價藥店影響已經席卷全國，并進一步撼動了被稱為固若金湯的北京市場。
同為“四大家族”之一的嘉事堂藥業總經理許帥說，現在京城各家藥店都在用不同方式降低藥價，其實他們也一直都在學習平價藥店靈活的采購方式和多樣的促銷手段。“這次金象白塔寺藥店1000多種藥品的降價，雖然對嘉事堂有影響，但是影響不是很大。”許帥認為，金象此次降價其實是一種促銷手段，現在大家都在想盡方法去降低價格。他認為，現在只有1-2個平價藥店門店規模小、價格反應比較快，可連鎖藥店則“船大掉頭難”，若將平價全面鋪開，成本則無法控制。
350米競爭障礙難破
業界分析認為，相比國內其他城市，北京零售藥品市場競爭仍不夠充分。雖然早在2004年8月，北京市即已放開藥店牌照申請指標，但由于350米開店距離限制，許多后來者很難選到合適的門店位置。目前，除王府井、西單、前門、崇文門、中關村等少數幾個繁華區被批不受距離限制外，城八區大部分區域的開店350米限制還在不折不扣地執行。
據了解，在京城開了最大單體平價藥店的天天好大藥房，自打殺入北京市場以來，一直為選址之事感到十分棘手。分析人士稱，“350米限制”也是導致平價模式未能在北京迅速推開的主要原因之一，上海、廣州等國內其他城市早已放開這一距離局限，京城這種通過行政干預市場的制度理應及早打破。
“間隔350米的限制未放開，某種程度上說北京市場競爭確實不充分，嘉事堂希望這個距離間隔解除。”嘉事堂藥業總經理許帥同時稱，完全放開又可能出現資源浪費等新的不合理問題。
許帥告訴記者，今年年底之前，他們準備再增開20家直營店，并計劃通過注資控股方式并購華東地區一些規模較大的區域連鎖藥店。
■聲音
價格下調將成趨勢
中國醫藥商業協會秘書長王錦霞表示，打著平均降幅45%的旗號，并非涉及所有藥品，涉及商業欺詐，用少數品種低于進價銷售，違反了反不正當競爭法。“價格下調是目前醫藥行業一個大趨勢，在保證產業合理利潤的前提下，適當降低藥價讓利給百姓是應該的，也促進市場競爭?！敝袊t藥商業協會常務副會長朱長浩稱，價格只是競爭的一方面，藥學服務平臺仍是關鍵所在。
本報記者 李宗品
（摘自新京報）
